LVMH будет выращивать мех в лабораториях
Конгломерат хочет использовать в искусственном мехе кератин, а не пластик
Европейские модные бренды уходят от использования натурального меха под эгидой заботы об экологии, но его альтернативы производятся с использованием пластика, который тоже вредит окружающей среде.
LVMH, один из немногих, кто до сих пор не отказался от натурального меха, пытается создать новый экологически чистый вариант, используя кератин, а не пластик. Конгломерат работает в сотрудничестве с Imperial College London и Central Saint Martins.
Люксовые бренды не спешат использовать искусственный мех не только из-за вреда пластика. По словам заместителя директора группы по развитию окружающей среды Александра Капелли, он уступает по качеству натуральному.
С помощью инноваций в LVMH рассчитывают достичь уровня, близкого к натуральному меху. Первые образцы будут использованы Fendi, как главным производителем меховых изделий в конгломерате.
