Жизнь после ребрендинга: что будет с трафиком Cosmopolitan и Esquire под новыми названиями
Комментарии издательского дома Independent Media
Новость последней недели — вынужденный ребрендинг западных журналов. Мне было интересно, как будут распространяться новые издания, и смогут ли перенести колоссальный трафик того же сайта Cosmo на Voice. Independent Media разъяснили мне механизм. Публикую комментарий холдинга без правок:
— Что стало со старыми доменами? Как удалось «перенести» трафик»?
— Как раз сейчас нами запущен процесс переноса трафика со старых доменов. Сейчас для нас это приоритетная задача. Процесс займет несколько месяцев, здесь мы не хотим торопиться. После завершения переходного периода мы будем пользоваться новыми доменами.
— Подписки на старые журналы автоматически перенесутся на новые? Те, кто заказывал Cosmo, получат новый Voice, а вместо Esquire — «Правила жизни»? Переподписывались ли договоры с читателями?
— В момент, когда появится возможность регулярных релизов, все подписчики получат предложение оформить подписку уже на новые журналы. Однако, автоматической переподписки не предполагается, в том числе и с юридической точки зрения. Сейчас запущен процесс возврата всех предоплатных средств за подписку. До восстановления регулярного графика выхода для реализации номеров будут использоваться мощности маркетплейсов. По Robb Report и Grazia подписка продолжит работать в плановом режиме.
Судя по ответам, механизмы по привлечению читателей будут запущены с нуля. А вместо привычных методов распространения на начальном этапе с продажами журналов Voice, Правила жизни, TechInsider, «Новый очаг» и Men Today помогут маркетплейсы (предполагаю, Wildberries, Ozon, Яндекс).
В марте американская компания Hearst отозвала лицензии у российских редакций журналов Esquire, Harper’s Bazaar, Grazia, «Домашний очаг», Cosmopolitan и Men’s Health. Их выпускает издательский дом Independent Media.
Журналы продолжат выходить с новыми названиями и логотипами. Cosmopolitan стал VOICE, Men’s Health — Men Today, «Домашний Очаг» — «Новый Очаг», «Популярная Механика» — TechInsider, Esquire — «Правила жизни», Harper’s Bazaar — The Symbol. Grazia и Robb Report продолжат работать в прежнем режиме.