У бренда DREAMS by Alena Akhmadullina произошел ребрендинг, коснувшийся названия, логотипа, фирменного стиля, концепта магазинов и коллекции.
«В современном мире, который бесконечно гонится за эффективностью, женщины часто переодеваются в одежду мужчин, чтобы конкурировать с ними в профессиональной среде. Концепция DREAMS дает женщинам более верный и органичный путь к успеху — оставаться собой и свободно заявлять свою женственность, так как в ней и есть женская сила», — говорится в заявлении бренда.
Изменения коснулись логотипа и фирменного элемента бренда — изображение зайчика стало более современным и динамичным. Палитра цветов теперь включает в себя три природных оттенка: еловый, персиковый и шалфейный.
Вдохновением для обновления концепции магазинов послужила одухотворенная русская архитектура и мечтательная русская природа. Идеи легкости и мечтательности переданы за счет дизайнерских приемов организации пространства, а тема единения с природой отражена в использовании текстуры дерева и растительных узорах на стенах и барельефах.
Изменения коснулись и коллекции. Обновленная структура включает в себя выделенные стилистические капсулы, которые сочетаются между собой: Smart, Romantic, Casual, ассортимент футболок Basic регулярного и оверсайз силуэтов. Новое направление появилось и в темах фирменных принтов бренда: монограммы в сочетании с любимым покупателями персонажем используются в самом разном ассортименте — от верхней одежды до аксессуаров.