«This Telfar bag imported, Birkins, them shit’s in storage», — строчка из финального трека нового альбома Бейонсе, которая принижает роскошную сумку от Hermès. Благодаря ней шоперы Telfar стали искать чаще почти в два раза, и они даже на время обошли по популярности люксовую классику.
Количество просмотров предметов Telfar на платформе перепродажи TheRealReal во всем мире выросло на 85% в день выхода альбома Бейонсе. На сайте перепродажи предметов роскоши Fashionphile поиски Telfar, просмотры страниц и добавления в корзину тоже подскочили на 47%.
В Google Trends количество поисковых запросов «Telfar» превысило количество запросов «Birkin bag» в течение пяти часов 30 июля, но в целом Birkin по-прежнему намного популярнее.
Не смотря на это, Hermès тоже не в обиде — на платформе перепродажи Rebag Birkin стали искать чаще на 33%.
Трудно сказать, скажется ли это на продажах сумок. Telfar продаются не дорого по меркам люкса — от 150 до 300 долларов, но выпускаются ограниченной серией и распродаются за считанные минуты. В случае с Birkin к эксклюзивности добавляется цена, которая стартует от 10 000 и достигает полумиллиона долларов.