Весной Рианна анонсировала возрождение коллаборации Fenty x PUMA, спустя полгода появились новые подробности. Певица в сотрудничестве со спортивным брендом представила новые кроссовки Avanti.
Такую модель Puma выпускает еще с 2001-го года, но дизайнеры провели ее ребрендинг, стремясь создать обувь на пересечении двух популярных моделей: футбольных бутс King и беговых кроссовок Easy Rider.
В рекламной кампании новых кроссовок снялась сама Рианна, а также A$AP Nast и другие знаменитости. Fenty x Puma Avanti поступят в продажу 15 сентября, в зависимости от расцветки они стоят 160 или 170 долларов.
История отношений Рианны со спортивным брендом началась еще в 2014 году — певица присоединилась к Puma в качестве креативного директора, затем выпустила линию кроссовок и провела показы на Неделе моды в Нью-Йорке. Сотрудничество было прекращено в 2017 году.
В 2019-м Рианна совместно с LVMH запустила бренд одежды Fenty, который закрылся спустя два года на фоне снижения продаж. При этом певица продолжает выпускать косметику и нижнее белье.