Gap заявил, что расторгает контракт с Канье Уэстом. Буквально за несколько часов до этого стало известно, что адвокаты музыканта уведомили бренд, что он хочет прекратить сотрудничество.
Контракт был заключен на 10 лет, но продержался всего два. Gap возлагал большие надежды на Канье, но за первые полтора года в коллаборации вышли всего два предмета, которые распространялись ограниченными дропами в интернете.
После этого к делу приложил руку Демна Гвасалия, создав коллекцию Yeezy Gap engineered by Balenciaga, которая распространялась в магазинах GAP по всему миру. При этом и сама одежда, и мерчендайзинг резко контрастировали с привычным образом бренда. Все это заставляло его руководство сомневаться в целесообразности сотрудничества.
В последнее время Канье Уэст неоднократно нападал на своих партнеров — Gap и Adidas, обвиняя их в плагиате и принятии решений без его участия. Недавно он заявил, что больше не собирается сотрудничать с брендами и будет действовать один.