Levi's представил рекламную кампанию Reiimagine, героиней которой оказалась Бейонсе. Кампейн вдохновлен наследием культового производителя джинсов и отсылает к классическим образам и рекламным фильмам бренда.
Первый образ Бейонсе отсылает к рекламе 1985 года. В оригинальном ролике молодой человек заходит в прачечную, снимает свои Levi's и ждет в нижнем белье, пока его джинсы стирают.
Слухи о коллаборации бейонсе с Levi's ходили после выхода альбома певицы Cowboy Carter, один из треков на котором называется «Levii's Jeans». Хоть песня посвящена не самим джинсам, в ней неоднократно упоминается американская марка.
Такая отсылка привела к росту продаж Levi's, певицу даже похвалил финансовый директор компании Хармит Сингх, а недавно в соцсетях бренда появилась картинка с женщиной на лошади, отдаленно напоминающей певицу, и отметил ее.