Balenciaga в очередной раз сотрудничает с французским композитором Bfrnd, создающим музыку для показов Демны. В новую кампанию Balenciaga Music входят четырехчасовой плейлист, оригинальная 8-битная видеоигра, а также небольшая капсула одежды.
Игра Bfrnd: The Game описывается как «пиксельное приключение», в рамках которого персонажу предстоит оказаться в локациях различных шоу Balenciaga под саундтрек, созданный музыкантом для каждого показа.
Параллельно с этим игроки собирают культовые товары модного дома и зарабатывают очки. 30 лучших игроков со всего мира Balenciaga обещает наградить.
Первые три уровня игры доступны каждому через специальный мини-сайт, WeChat или сенсорный экран во флагманском магазине Balenciaga на авеню Монтень. Доступ к четвертому бонусному уровню получат только те, кто купит товар из специальной капсульной коллекции.